雀巢与京东新通路签约 打造食品饮料产业渠道变革新样本
编辑：admin 日期：2019-04-25 10:20:42 / 人气：
京东集团副总裁、京东零售集团新通路事业部总裁郑宏彦(右)与雀巢大中华区电商副总裁王雷(左)
据介绍，雀巢集团作为全球食品饮料行业的领导者，在市场开拓、渠道管理、供应链管理、产品运营、消费者行为研究等层面始终有着独到的战略眼光和竞争优势。此次雀巢集团携旗下6大品牌，包括雀巢咖啡、雀巢脆脆鲨、雀巢奶粉、太太乐、银鹭、徐福记等接入京东新通路。双方将洞察消费需求，为消费者带来更加个性化的产品体验。雀巢将为京东新通路开启客户定制化产品，为掌柜宝用户提供店主定制套装，合力打造更好卖的超级爆品。未来雀巢也会和新通路做更多产品的深度结合，孵化渠道专供产品，为广大店主和消费者带来更多福利。
2018年，在新通路强劲的门店拓展覆盖趋势下，雀巢各个品牌均实现强劲的门店覆盖水平提升。在河南省的一个联合地推项目中，新通路高效的地勤管理帮助雀巢传统渠道人效提升了25%。2019年，双方将在人员共建，提升通路效率方面，做更深度的融合。在仓配资源方面，新通路也将给雀巢更多的支持，并通过联合仓的合作，为雀巢打造透明可控、精准高效的销售新通路，进一步助力雀巢市场渗透率的增长。
品牌建设和精准营销方面，京东新通路旗下的慧眼大数据、品牌自运营中心等数字化系统，通过数据打通和技术共享助力雀巢与终端店主的持续性互动。此外，已经实现“千店千面”的京东掌柜宝将提供智能数据支持，使雀巢旗下产品能够更有针对性地触达目标店群，实现数据赋能下的精准营销，从而进一步提高产品销量。同时，借助京东新通路丰富而专业的爆款打造、新品铺市等能力，雀巢将在京东掌柜宝、京东便利店实现线上线下的强势曝光，持续扩大品牌在终端门店、消费者层面的影响力。
雀巢大中华区电商副总裁王雷高度评价此次合作升级，她说道：“过去一年的高速增长让雀巢对未来的合作更加期待，雀巢集团将与新通路一起探索更多的市场通路新玩法，最大化释放渠道价值，打造食品饮料产业的渠道智能变革的新样本。”
京东集团副总裁、京东零售集团新通路事业部总裁郑宏彦表示，“自2017年正式合作以来，新通路和雀巢将携手迈入合作的第三个年头。未来，京东新通路和雀巢的协作将会更加紧密，携手持续优化成本、效率、体验，将优质的产品和服务送到千家万户。”
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