王老吉“十四五”继续发力植物功能饮料
编辑：admin 日期：2021-05-07 16:33:40 / 人气：
文、图/ 涂端玉
新时代：
王老吉走出中国特色饮料发展之路
“全国五一劳动奖状”是中华全国总工会授予企事业单位的最高荣誉，评选要求严格，覆盖各行各业，主要表彰为党和国家做出突出贡献的先进单位。今年的五一先进评选围绕中心服务大局，恰逢“十三五”收官、“十四五”开局的历史节点，具有承前启后的重要意义。
全国总工会共颁发全国五一劳动奖状397个、全国五一劳动奖章1197个、全国工人先锋号1297个，用以表彰在抗疫斗争、复工复产、科技自立自强、决胜全面小康、决战脱贫攻坚等工作中作出突出贡献的个人和集体。其中，王老吉大健康公司凭借创新引领中国特色民族饮料发展、在脱贫攻坚及防疫抗疫等方面做出重大贡献，荣获2021年“全国五一劳动奖状”。
4月29日，王老吉大健康公司董事长徐文流参加了由广东省召开的庆祝“五一”国际劳动节暨劳模表彰大会。徐文流表示，这份荣誉是对王老吉大健康公司的莫大肯定与鼓舞，荣誉背后离不开一万多名奋斗在各个岗位上的王老吉人。多年来，王老吉人发挥百年老字号的工匠精神和奋斗精神，实干兴企，开拓进取、锐意创新，引领中国健康饮料消费潮流，走出了一条中国特色民族饮料发展之路，生动演绎了新时代的劳动者精神。
实际上，自2012年成立以来，王老吉大健康公司成功克服创立初期的困境以及激烈的市场竞争，开启了“王老吉”这一百年老字号品牌的新时代征程。
王老吉凉茶脱胎于中医药，成功开辟了凉茶这一独具中国特色的健康植物饮料。徐文流带领团队，从中国传统文化中挖掘出了“吉祥文化”，让“王老吉”成为喜庆佳节的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，也强化了品牌的核心竞争力。
新时代催生了对健康饮料的新需求，王老吉大健康锐意革新，制定“单品多元化+品类多元化”的产品战略，先后推出无糖凉茶、黑凉茶等凉茶单品，以及刺柠吉高维C饮料、大寨核桃露、椰柔椰汁等植物功能饮料，满足消费者日益增长的健康消费需求。
饮料的主流消费群体是年轻人，王老吉积极拥抱新生代年轻人，以“品牌年轻化”策略，积极拥抱互联网，借助短视频、直播等热门营销模式，发起抖音竖屏共创大赛、微博vlog大赛等活动，与年轻消费者玩在一起。2021年春节，更是推出百家姓定制罐，成为春节消费的一大爆点。
深耕国内市场的同时，王老吉也加快与国际接轨的步伐，积极布局海外市场，融入全球化进程。近几年，王老吉海外贸易业务每年保持30%以上的高速增长，在美国、澳大利亚、缅甸、老挝、新加坡、欧洲等60多个国家和地区进行商标注册及产品出口，力求做到有华人的地方就有王老吉产品，让世界上更多人感受到中国正宗凉茶的魅力。
如今，王老吉从1828年的一间小小的凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料第一品牌”，团队过万人，销售网络覆盖全球，拥有超千万个终端网点，年销量达到200多亿元，牢牢占据凉茶行业7成的市场份额，确保了国有资产的保值增值。
新作为：
做强做大凉茶主业 实现新品类突破
新时代是奋斗者的时代，勇立潮头，奋楫扬帆。徐文流表示，公司荣获“全国五一劳动奖状”表彰，一定会成为推动王老吉大健康高质量发展的新引擎。
“王老吉大健康将以此为新的起点，以党建和科学管理为引领，在‘十四五’期间，聚焦植物功能饮料，加快多元化布局，持续做强做大凉茶主业，实现新品类突破，深化国际化进程，再创新的辉煌！”
新担当：
成立“刺柠吉”十亿乡村振兴基金
立足新时代，劳动精神被注入时代内涵。除了拼搏奋斗、开拓进取，劳动精神也包含了担当社会责任和历史使命等品质。
王老吉人将敢于担当的劳动精神融入到生活和工作中。公司员工王朝阳，无偿献血累计上百次，曾荣获浙江无偿献血最高荣誉——“大拇指奖”。员工王超还加入武汉“影子梦之队”志愿团队，为医疗物资的对接、运送出力……正是这样一个个爱奋斗、有担当的人，形成企业强大的向心力。
响应国家号召，王老吉大健康勇担社会责任，积极投入到脱贫攻坚、乡村振兴之中，创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式，多年来累计投资15亿元，先后在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地，带动当地经济和就业。
2018年，王老吉响应东西部协作号召，对口帮扶贵州刺梨产业，高效开发出集“健康、消费、扶贫”三位一体的刺柠吉系列产品。通过在“资源、政策、产品、资金、品牌、运营”六大着力点全方位赋能、“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式下，带动贵州刺梨产业腾飞，助力贵州打赢脱贫攻坚战。
短短不到三年时间，贵州深山“野果”变成致富“金果”。2020年刺柠吉系列产品销售额突破5亿元，带动贵州刺梨生产加工企业销售同比提高30%以上。如今，贵州刺梨种植面积已超200万亩，刺梨种植受益农户21.7万人，户均增收7000元。
扶上马再送一程，为进一步助力贵州乡村振兴，广药集团于今年年初设立了广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金，未来五年拟投入10亿元，从科技、产业、生态、教育、文化五大方面，着力做大做强刺柠吉品牌，助推百亿级时尚刺梨产业发展，助力贵州全面推进乡村振兴。
王老吉仍在持续发力刺柠吉、椰汁和核桃露等新品的市场培育工作。据悉，为帮扶贵州刺梨产业发展而开发的刺柠吉系列产品，今年王老吉进一步开展全渠道铺货，加码刺柠吉全员营销，在去年助力贵州脱贫摘帽的基础上，继续开展乡村振兴工作。刺柠吉系列产品销售实现高速增长，今年一季度销售是去年同期的5倍。
王老吉成功为刺梨产业发展按下“快进键”，助力贵州全面脱贫，得到社会各界的认可，荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号，刺柠吉帮扶项目也先后入围国务院扶贫办“中国企业精准扶贫专项案例”、国家发改委的“2020年全国消费扶贫入围典型案例”，为广东省唯一同时入围的案例。
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